我国农村人口占全国人口50.32%，农村市场的消费潜力也是无可估量的。当前全国各地都在实施新农村建设工作，农村包括乡镇建筑物建设跨跃式发展，对防水市场将起着推助作用，将成就防水行业的新机遇。
目前国内防水市场外于低速增长期，国际市场萎靡，让不少防水厂家把目光重新转向曾经忽视的农村市场。可是在房产市场下行的波及下以及行业自律、法规完善的形势下，僧多粥少的态势将会重新洗牌。
面对国内市场，很多防水企业现在还是将营销的重心放在了大城市，认为大城市消化水平较高，家庭装修的需求能力较强。此外，大城市经济实力最为雄厚，城市建设速度很快，工程众多。对于所有防水企业来说，大大小小新建的楼盘建筑物都是一块具有极大诱惑的蛋糕。因此，当大量的防水企业将重心放在大城市特别是一线城市时却发现：激烈的市场竞争却无法让企业和代理商们获利。
事实上，我国幅员辽阔，防水市场也远不止最明显的那几个一、二线大城市。就如同虽然有一块大蛋糕摆在眼前，可是在100个人的争抢下最后得到的也只不过是百分之一；而另一张小一些的蛋糕如果只有10个人分，最后分到的很可能会比大饼的百分之一要多多。
在我国，农村人口要远多于城市人口，农村的区域也远大于城市区域。近年来政府一直都十分重视三农问题，对民收入水平的提高和生活的改善也一直做着不懈努力。
一位县城的品牌防水经销商透露，几年前来自农村购买防水材料的很少，但近几年，特别是2014年以来，前来购买防水材料的农民增加了不少，占了他销售总量的大半。他分析，农村外出务工、创业人员回乡建房增多直接刺激了防水材料的增长，这些人经历过城市生活，对建筑防水有一定的认识和了解，所以防水意识比他们父辈要强；同时他们对品牌有一定的认知和认可，对产品的品质也有一定的追求，所以导致了农村建筑、乡镇建筑对防水材料的巨大增长需求。
随着新农村建设实施、城乡一体化进程的加速和务工人员的回流，农村防水市场将变成极具潜力的市场。适当的加大农村防水市场的营销力度，为农村提供适合他们的防水产品也许可成为我国防水企业新的增长点，农村市场将会变成防水行业又一亮点。
农村强大的防水市场潜力在逐渐释放，在防水类产品的消费上，这几年防水涂料销量在农村剧幅增长就是一个明证。而随着近几年农村市场消费能力的进一步增强、今年国家建惠政策的实行，以及更多外出务工、创业人员在家自建房的增多，更是进一步提升了农村市场对防水的需求档次和品牌要求。
另外，不同城镇开拓等级有别的防水加盟形式是一个不错的选择。一方面避开了大城市市场竞争白热化的局面，另一方面又开拓了另一条发展渠道，为后期发展奠定基石。农村防水市场潜力巨大，防水创业的机遇后期大部分与农村息息相关。